La Brand Identity non è che l’insieme di tutti gli elementi creati per presentare il marchio o azienda. Ovvero tutto ciò che rende immediatamente riconoscibile agli occhi dei clienti e dei futuri clienti.
In poche parole è la personalità dell’azienda.
Nel suo processo di creazione del brand si parte dall’analisi del target dei clienti e quali sono le personas ideali, in quali contesti ci si vuole inserire, chi sono i competitor, come parlano e soprattutto cosa dicono – quali sono i concetti focus sui quali già comunicano – cosa rende il brand diverso da tutti gli altri (ovvero il positioning e la relativa Unique Selling Proposition).
Come comprendere la Brand Identity
Un Brand può evocare sensazioni di fiducia, sicurezza o può trasmettere dei propri valori. Da questo il significato di Brand Identity assume un valore enorme per la strategia di comunicazione dell’azienda.
Come comprendere la tua Brand Identity:
Comprendi l’identità dell’azienda
Prima di conoscere gli elementi necessari per costruire una brand identity è bene definire che ruolo ricopre l’azienda all’interno del mercato.
Quindi è bene definire alcuni punti:
- la mission dell’azienda;
- i valori dell’azienda;
- la personalità che compone il brand;
- il suo posizionamento all’interno del mercato;
- il tono of voice.
Questi elementi compongono il tuo marchio e, prima di iniziare a costruire la tua brand identity è necessario avere una visione chiara di questi elementi.
Ovviamente avere una chiara idea di tutti questi elementi può risultare difficoltoso. In aiuto ti possono venire queste domande:
- perchè hai avviato la tua attività?;
- quali sono i valori importanti per la tua azienda?;
- cosa fai meglio rispetto ai tuoi competitor?;
- cosa ti rende unico in confronto ai tuoi competitor?;
- come descriveresti il tuo marchio in poche parole?;
- come vorresti che i clienti ti descrivessero, con quali parole?;
Una volta che hai definito chi sei puoi procedere alla costruzione della tua brand identity.
Definisci la strategia e la tua tone of voice
Individuato il messaggio che vuoi trasmettere è ora di pensare alla strategia di comunicazione, definire a quale target ci si vuole rivolgere, ovvero possibili persone che hanno bisongo del nostro prodotto o servizio.
Come costruire la Brand Identity
L’identità visiva di un brand è l’insieme coordinato di simboli, colori.
Come si costruisce una brand identity?
Vediamo gli elementi principali che compongono la realizzazione della brand identity:
Naming
Il nome dell’azienda è l’elemento che deve rimanere nella memoria delle persone.
Colori
L’uso dei colori nella creazione della Brand Identity che strategicamente possono avere un grande
impatto sul modo in cui è percepito il marchio dal pubblico.
Nel marketing ogni colore ha un suo significato:
- Rosso: il rosso è definito come colore della passione e dell’eccitazione. È la scelta perfetta per chi ha un azienda giovane.
- Arancione: l’arancione è un colore che sprigiona energia ed è ottimo per chi vuole apparire amichevole. È usato meno del rosso, quindi potrebbe essere ottimo per risaltare.
- Giallo: il colore della felicità. Rende questo colore ottimo per chi vuole comunicare uno stato di accessibilità e convenienza.
- Verde: il verde è un colore versatile, utilizzabile in qualsiasi settore. Se hai un legame con temi come denaro o natura il verde è fortemente consigliato.
- Blu: anche esso un colore versatile ed attraente visivamente, il blu può aiutare il tuo marchio ad apparire più stabile e affidabile. Quindi se la tua azienda comprende una grande fascia di età il blu è sicuramente un ottima scelta.
- Viola: è il colore del lusso. Se hai un brand che lavora nel settore del lusso e regalità, è una scommessa sicura.
- Rosa: il rosa generalmente è legato alla femminilità, rivolto alle donne. Ma è un ottimo colore per brand con identità morbida e lussuosa.
- Marrone: è meno usato nella costruzione di loghi, ma potrebbe funzionare per distinguerti da tutti gli altri rendendoti unico. Il marrone può aiutare il pubblico a vedere il tuo brand come robusto e maschile.
- Nero: se vuoi essere moderno e sofisticato il nero è la tua scelta.
Tipografia
È lo sviluppo grafico del “naming” che consiste nell’ideazione e progettazione di un marchio. Le caratteristiche fondamentali di un logo sono l’originalità e qualità del design grafico e tipografico. È importante visto che il logo verrà inserito su tutti gli strumenti di comunicazione dell’azienda come ad esempio sul packaging del prodotto, grafiche pubblicitarie, sito web, cataloghi ecc…
È particolarmente importante scegliere i caratteri del logo.
Logo
Il logo è la punta della tua piramide la prima cosa che le persone vedranno del tuo brand.
Il logo può essere di diversi tipologie, può essere costituito dalla sola scritta, chiamato logotipo oppure che comprende un simbolo grafico o pittogramma.
Tone of voice visivo
È il modo in cui le immagini, testi, colori compongono i materiali di comunicazione dell’azienda.
Come sviluppare una forte brand identity?
L’identità di un’azienda è fondamentale per essere riconoscibili e distinguersi sul mercato. Lasciando un’idea unica e positiva al cliente.
Inizia a raccontare la tua azienda con semplicità e coerenza rendendo unica l’esperienza e l’interazione del tuo cliente con la tua azienda. Creare una brand identity forte e solida ovviamente non è una cosa semplice, hai bisogno di una strategia di comunicazione che è alla base della costruzione di qualsiasi marchio, un errore potrebbe compromettere tutto il lavoro nella percezione che il cliente ha dell’azienda.
Quando il brand diventa prodotto
In molti casi il brand è talmente forte da assumersi il nome del prodotto: come ad esempio lo “scottex” la carta assorbente da cucina, in molti casi avrete sentito vostra madre o moglie dirvi: prendimi lo “scottex” anche se la carta assorbente da cucina apparteneva ad un altro brand.
Questo avviene perchè ormai il brand è associato a quel singolo prodotto e memorizzato nella mente del consumatore, così da essere usato nel gergo comune delle persone. Ovviamente questo per le aziende rimane un vantaggio e continuano a sfruttare questo posizionamento.
Anche tu consideri la brand identity fondamentale per il successo della tua azienda?
Ovviamente per portare un brand al successo la strada che compone il suo successo sarà piena di ostacoli e di certo non sarà semplice, molto dipende dalla qualità del nostro servizio o prodotto, ma saper costruire un brand forte, chiaro e coerente e impostare la giusta strategia di comunicazione in linea con il nostro brand è senz’altro importante e fondamentale per il sucesso.